Cijela priča Pume počinje prije sto godina u istoj kući u bavarskom gradu Herzogenaurachu, gdje su braća Rudolf i Adolf Dassler pokrenula svoj obućarski biznis.
Nakon što su se posvađali, podijelili su kompaniju – Rudolf je osnovao Rudu, kasnije preimenovanu u Pumu, a Adolf je osnovao Adidas. Sjedišta oba brenda i danas su udaljena samo nekoliko minuta hoda.
Danas Puma ulazi u novi period – kineska kompanija Anta postat će njen najveći dioničar u poslu vrijednom 1,8 milijardi dolara, s ciljem da se obnovi ovaj legendarni evropski sportski brend koji je posljednjih godina izgubio popularnost.
Puma je prepoznatljiva po svom logu skakuće divlje mačke, ali je u posljednje vrijeme imala problema osvojiti potrošače svojim sportskim proizvodima i tenisicama Speedcat, dok je Adidas s retro modelima Terrace dominirao tržištem.
Glavni problem Pume bio je previše fokusiranje na lifestyle proizvode, a manje na performansne sportske cipele, što je smanjilo prihode i mogućnost ulaganja u promociju brenda kroz poznata imena.
Do pojave novih brendova poput On Running i Hoka, Puma je bila treći najjači brend sportske obuće nakon Nikea i Adidasa, ali je izgubila tempo. CEO Arthur Hoeld ističe da je Puma bila previše komercijalna, previše prisutna u pogrešnim kanalima i previše oslanjala na popuste.
Sporazum s Antom mogao bi donijeti novi zamah, posebno na kineskom tržištu, a vrijednost Pume porasla je odmah nakon objave dogovora. Brend je trenutno procijenjen na oko 6,2 milijarde dolara, što je povoljno u odnosu na konkurente.
Puma je kroz historiju opremala sportiste tenisicama za trčanje i nogometnim kopačkama, ali dok je Adidas bilježio boom, Puma je u posljednje vrijeme gubila korak. Dionice su pale 80% od vrhunca krajem 2021., a tržišna kapitalizacija iznosi samo osminu Adidasa.
CEO Hoeld je predstavio plan preokreta: smanjenje 900 radnih mjesta, manje popusta, bolji marketing i fokus na ključne proizvode. Analitičari ističu da je Adidas imao prednost u retro trendu tenisica, što im je omogućilo da preuzmu pažnju potrošača i pojačaju svoju dominaciju.
Ovaj potez Pume i ulazak kineske Ante mogla bi biti prilika za povratak izgubljenog ugleda i mjesto među vodećim brendovima sportskih proizvoda u svijetu.
